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    2021年09月27日
    2014-08-15    

    互聯網能解服裝業憂患嗎?

      近期,福建鞋服業老板跑路、欠薪的消息頻頻傳出。先是7月23日福建諾奇股價急跌,由7月18日的2.15元急跌至1元。隨后,香港信報曝出諾奇總裁丁輝與其妻陳瑞英(順興建材總經理)詐騙及欠多人巨款,二人攜款潛逃。緊接著,有網友爆料稱,福建晉江鱷萊特集團工廠已停工數月,企業拖欠部分員工工資。從去年年底持續到現在,員工一直聯系不上老板。另據東南早報8月8日報道,泉州紅瑞興紡織有限公司(霍普萊斯)董事長張瑞表已失去聯系,“失聯”這一事實已得到了公司內部以及有關管理部門的確認。
     
      不少評論認為,這一系列的老板跑路、欠薪事件,是由于傳統服裝經營模式的成本太高,加上行業生存空間受電商擠壓造成的。這種說法也一直被套用。每每服裝業出現倒閉、跑路、虧損的消息,“電商搶占市場”總被認為是主因。
     
      不過,服裝業垂直電商也傳來了負面消息。
     
      8月11日,前京東商城總裁助理劉爽在其個人微博承認,其創立的網絡時尚品牌NOP“告一段落”,其微博認證也改為“前北京吾諾普科技有限公司NOP創始人”。劉爽則在微博中寫道“變更了微博認證,我這次階段性創業算是告一段落。不過NOP沒有結束,會以新的方式延續,請NOPER以后惠顧NOP淘寶店。”
     
      NOP官網于2011年7月正式上線,其產品主打NOP品牌男裝,涵蓋上裝、下裝、配飾三大品類。由于今年曾有傳言稱,裂帛集團將收購NOP,而之前NOP也曾尋求過出售,因此,劉爽此次透露的信息被業內人士認為或是將NOP出手轉給他人。
     
      根據騰訊科技的報道,近兩年,線上服裝男裝品牌均不樂觀。比如,同質化現象嚴重,受傳統品牌進入線上市場“清倉”的沖擊,靠分銷渠道賣貨的商家一方面被拉入價格戰泥潭,另一方面陷入缺少流量的困境。NOP經營現狀也已呈現萎縮狀態。數據顯示,2013年NOP在天貓平臺的全年銷售額僅為250萬元。
     
      NOP近兩年的表現在一定程度上說明,網購的沖擊并不一定是國內服裝業低潮的主因,所謂的“互聯網思維”并不一定能拯救國內服裝業。
     
      不可否認,網購模式確實極大地沖擊了傳統實體店的營銷模式,讓很多靠加盟、大店模式快速擴張的服裝企業受到沖擊。此外,類如H&M、ZARA、優衣庫等國外休閑服飾品牌在中國市場上從占領到主導,也讓國內服裝企業壓力倍增。問題是,這些是國內服裝企業面臨的核心問題嗎?
     
      隨著消費者個性化的需求愈發顯現,國內服裝行業的設計師品牌近年來顯現出旺盛的生命力。最早打出設計師品牌的EXCEPTION(例外)、ZUCZUG(素然)、E+(一嘉)、DECOSTER(得詩)已經完成了原始客戶積累,并且被市場認可。隨后出現的Chictopia(劉清揚)、Ran Fan(范然)、Qiu Hao(邱昊)等青年設計師品牌也深受年輕消費者的喜愛,不少已經蜚聲海外。從這些設計師品牌來看,產品的面料、圖案、剪裁都富有新意,并且價格適中,而且不像T臺走秀般夸張,適合在日常生活穿著。這說明,只要產品質量、設計過關,消費者還是非常愿意買賬的。
     
      一直以來,國內休閑服飾企業對時尚和流行款式的把握以及產品的設計,一直被業內人士詬病。產品設計跟不上潮流、更新換代慢、同質化現象嚴重、品牌定位不清晰等問題嚴重,這些也是國內服裝行業最根本的問題。
     
      正如國內服裝行業資深人士、雅鹿控股董事執行總經理程偉雄所言,誰都可以通過服裝來創業,因為之前有太多不懂服裝的人通過賣衣服完成原始積累,這鼓動一大批人企圖通過門檻不高的服裝行業來創業。但近幾年市場表明,不尊重服裝時尚之路的使命,最終都難逃被拋棄的結局。
     
      不過,從第一代國內休閑時尚服裝品牌轉型的方向來看,也有向設計師品牌取經的痕跡。以美特斯邦威為例,在不少新整合的門店中加入了青年設計師的元素,與國內青年設計師合作推出“新國學”系列T恤銷售情況也不錯。
     
      無論如何,穿衣是人的硬性需求,屬于“通吃”行業。市場需求一直存在,對于服裝企業來說,需要擔心的更多是產品競爭力和營銷問題。
    來源:中國經濟時報
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