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    2021年09月25日
    2014-08-04    

    設計師品牌從好看轉向好穿

      從憑借中國元素在世界時尚界嶄露頭角的第一代中國設計師,到如今頻繁出現在世界主流時裝周的新生代中國設計師,國內設計師品牌的風格從高端的高級定制走向實穿的成衣系列。設計風格上的轉變不僅是不同時代設計師設計理念的變化,更是中國時尚消費心理變革的縮影。
     
      設計師品牌扎堆百貨
     
      曾經藏于三里屯BNC或南鑼鼓巷小店的那些國內設計師品牌,已經開始扎堆在百貨商場落戶。藏于一隅的小眾王國從幕后走向臺前。
     
      北京老佛爺整個四層幾乎成為獨立設計師品牌的專區。云集近20家國內品牌,包括已聲名大噪的劉清揚Chictopia;剛剛開業的新品牌Fiona Chen;蜚聲海外的設計師范然和邱昊的同名品牌Ran Fan、Qiu Hao;北京服裝學院整合青年設計師作品的集合品牌Bift Collection等。
     
      者發現,這些品牌有的獨立成店,有的與其他品牌集合銷售。除了國內的品牌,老佛爺百貨還同時自營著眾多海外的中小服裝品牌。韓國的品牌集中在Korean Designer專區,來自美、英、法、意、西班牙、丹麥等國家品牌也不勝枚舉。不過,這些來自世界各國的發展中品牌目前在中國還并不出名,鮮為國內消費者熟知。
     
      市場培育之下獨立設計師們得到了越來越大的發展平臺和展示空間。
     
      獨立品牌難獨立
     
      “獨立設計師品牌只是品牌發展的一個階段,到了一定時期就會要分工,形成商業框架。”剛剛獲得2014/15國際羊毛標志大賽亞洲區女裝冠軍的Vmajor獨立設計品牌創始人邱威特對媒體表示。
     
      服裝行業專家徐斌告訴北京商報記者:“現在國內的服裝市場已經發展得比較成熟了,新品牌建立的門檻都比較高,一個人做品牌資源總是有限的,品牌發展的后期如果沒有資金和運營團隊的支持很難進一步發展。”
     
      他還表示,早在20年前中國服裝市場剛剛開始繁榮的時候,服裝商人基本是走批發、做當口的經營模式,服裝生意可以很草根地從底層做起。但在20年后的今天,大批大批的有著專業設計背景的“80后”甚至“90后”的設計師不斷涌現,他們是真正全面接觸國際時尚氛圍成長起來的一代,其中大部分有著海外生活求學的經歷。中國服裝行業的發展已經不可同日而語。
     
      在方興未艾的獨立設計師市場,激烈的競爭已經不是靠設計師的一己之力可以面對的了。分析人士認為,品牌要做大做強,要么由資源豐富的服裝上市集團提供資金、渠道的支持,要么和百貨分配股權聯手經營。
     
      所以,獨立設計師品牌的發展壯大恐怕不能單憑一己之力。銷售黑馬獨立品牌Fiona Chen設計師陳靜靜告訴北京商報記者:“如果有志同道合的合作者,不過度干涉我的設計,尊重我在設計上的自我表達,我很愿意考慮這樣的合作。”
     
      從高定轉為實穿
     
      在老佛爺百貨開設全國第一家店的獨立設計師品牌Fiona Chen,在開業不到一個月的時間內,成為整個四層獨立設計師品牌專區的銷售亞軍,僅次于聲名在外的設計師品牌翹楚chictopia(劉清揚),月銷售額相差無幾。這樣的市場表現既反映了消費者對品牌設計風格的認可和喜愛,更說明如今的時尚消費者已經不是靠“大品牌”、靠名氣能俘獲的了。
     
      北京商報記者在Fiona Chen的店面了解到,品牌的設計風格充滿趣味和童真,豐富明快的色彩,玩味態度十足的印花,充滿潮流度的廓型,服飾設計貼近生活且非常實穿。用陳靜靜的話說,Fioan Chen會堅持對客戶需求的解讀,創造自然美、時尚美,做實現大家生活化時尚需求的品牌。
     
      不僅熱賣的Fiona Chen如此,北京商報記者調查老佛爺百貨及知名設計師集合店BNC內的眾多品牌發現,現在的獨立設計師品牌都是價位適中,在充分體現國際潮流的同時盡可能地滿足消費者多場合的日常穿著需求。
     
      回想國內設計師品牌的發展歷程,早期的知名設計師多走的是高級定制的路線,比如蜚聲海內外的郭培、張志峰。他們的作品更多地體現的是高端、奢華的美,價位也比較高,大約在3萬-10萬元不等。
     
      然而,如今隨著大批“80后”、“90后”獨立設計師的崛起,他們的成長經歷、教育背景、國際歷練、對消費需求的把握,讓年輕一代的中國設計師們的設計理念和審美取向從束之高閣的高級定制走向了自然清新的日常實穿。其中最主要的原因,不得不提如今中國時尚消費者消費心理的轉變。
     
      從Fiona Chen這樣初出茅廬不到一個月的新品牌成為銷售神話不難看出,如今的消費者更看重的是個性、潮流、滿足日常需求的品牌態度,自然實穿的美才是真的美。拒人千里之外、把姿態擺得過高的設計態度已經很難打動現在的時尚消費者,尤其是年輕人。就算是社會名流、各路明星,也紛紛在出席重要場合時選擇年輕獨立設計師的作品。不斷追求精神自由、思維個性、獨立審美的當代消費者,對時尚和潮流早有自己的判斷和主張,所謂的意見領袖或高端定位,消費心理日趨成熟的中國時尚人群已經很難買賬。
     
      從高定到實穿,是設計師們實際方向的轉變,更是中國時尚消費歷程的縮影。
    來源: 北京商報
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